Qu’est ce que le marketing sociétal ?
Selon Lehu (2004) le marketing sociétal se définit comme l'intégration des rapports de l'entreprise avec la Société et les individus (les clients) dans sa réflexion stratégique.
Prenons par exemple la marque Benetton, qui avec ses publicités crée souvent la controverse. Les publicités peuvent choquer, avoir plusieurs interprétations,… mais clairement, la marque mise sur l’ouverture et le pluriculturalisme. Début 2008, Benetton soutient un projet de micro crédit au Sénégal. Lors des derniers jeux olympiques de Pékin, elle présentait une campagne montrant un moine bouddhiste face à un militaire chinois priant face à face avec le mot « victims » écrit en arrière plan,…
Voici le lien d’un site fait par le musée de la publicité retraçant l’historique des campagnes Benetton
By Ludivine
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